El Gobierno otorgará financiamiento para ejecutar obras de agua y saneamiento en diversas regiones del país, y la inversión ascenderá a más de 2,000 millones de nuevos soles.

El presidente Ollanta Humala participó en la ceremonia de suscripción de acuerdos y convenios de financiamiento de Proyectos de Inversión Pública entre el Ministerio de Vivienda y diversas municipalidades del país en Palacio de Gobierno, como parte de la Semana de la Inclusión.

Asimismo, el Jefe del Estado anunció que el Ejecutivo garantizará un fondo para financiar la elaboración de los expedientes técnicos de proyectos de inversión pública en las zonas más pobres del país.
"Como ya lo dijo el ministro de Vivienda, René Cornejo, tenemos una política de invertir más de 2,000 millones de nuevos soles en proyectos locales referidos a agua y desagüe, electrificación, pistas y veredas, con el fin de disminuir la brecha de la desigualdad", señaló.

Apoyo a comunas
Refirió que este apoyo se realizará porque muchas municipalidades no perciben recursos del canon ni del Fondo de Compensación Municipal (Foncomun), lo que les impide contar con los ingresos necesarios para financiar los expedientes de los proyectos requeridos por la población.

"Garantizaremos un fondo para la expedición y elaboración de expedientes orientados a las alcaldías más pobres en las zonas del VRAEM, en las zonas de pobreza y de frontera, que es donde empieza el país", puntualizó.

"El alcalde no tiene muchas veces ni el fondo para hacer el expediente, ni el personal capacitado para que lo haga", precisó.

Mencionó que con la política de gobernar territorialmente de la mano de los gobiernos regionales y locales, su gobierno da un impulso para las obras fundamentalmente de saneamiento básico de agua y desagüe en los pueblos del interior del país.

Sostuvo que el trabajo que realizará el Ejecutivo de la mano con los gobiernos locales implica también una labor de fiscalización de las obras.

Como ejemplo, comentó que se invierten más de 16 millones de nuevos soles en obras de agua y desagüe en Camaná (Arequipa); mientras que en pistas y veredas casi 10 millones de nuevos soles en Maynas (Loreto).

"Porque este esfuerzo de dinero tiene que ser bien empleado, yo les rogaría que vean que las empresas con que trabajen lo hagan bien, que no se vayan a llevar el dinero o paralicen las obras, y al final todos los electores se perjudican; este es un trabajo que tenemos que hacerlo juntos", subrayó.

Destacó que las obras de infraestructura básica en saneamiento, pistas y veredas permitirán a la población tener más oportunidades de desarrollo.

"Garantizaremos un fondo para la elaboración de expedientes de las alcaldías más pobres."

Solidaridad con Picota
El Jefe del Estado expresó su solidaridad y condolencias al alcalde y a la población de la provincia de Picota, región San Martín, por el fallecimiento de 11 personas y la desaparición de nueve más a consecuencia de un huaico.

Afirmó que hoy autoridades del Gobierno llegarán a la localidad afectada para supervisar la ayuda de Defensa Civil, el Ejército y la Policía, la búsqueda de los desaparecidos y la reparación de los daños.

Dijo que el Estado seguirá llegando a las provincias y distritos más alejados para conocer sus necesidades mediante el Consejo de Ministros descentralizado, los viajes de los ministros, del Jefe del Gabinete, de la Primera Dama y los suyos propios.

"Todos estaremos viajando para ver cómo va la situación en sus provincias y distritos, para darles la mano", puntualizó.


La tendencia es clara: Internet y sus derivados están captando cada vez más el tiempo y espacio de nuestro público objetivo y la tendencia seguirá así. Pero haríamos muy mal en aterrizar como empresa al mundo digital sin saber cómo y porqué todos nosotros estamos aquí, conectados y relacionados en un mundo virtual.

La digitalización y el mundo virtual se ha creado con un fin muy claro: eliminar las limitaciones del espacio, tiempo y de nuestro cuerpo. Este cambio tecnológico genera que los kilómetros de distancia dejen de ser importantes, que el tiempo de paso a la comunicación instantánea, y que limitaciones de nuestra voz o nuestra visión se vean reemplazados por un teléfono celular o por una videoconferencia.

Estas características de lo virtual también han generado algunas peculiaridades en la comunicación:

Se ha desterritorializado la comunicación siendo cada vez más difícil hacer una diferenciación de estrategias por áreas geográficas.
Se han mezclado y mimetizado culturas globales con las locales dificultando (o facilitando) el conocimiento psicográfico y conductual del público objetivo.
Se dificulta la diferenciación entre el emisor y el receptor, ya que Internet es un medio interactivo y omnidireccional que brinda facilidades a todas las personas para crear o producir información. Esto ha llevado al concecpto de prosumidor (productor y consumidor a la vez).
Se generan comunidades paralelas que se yuxtaponen y generan relaciones complejas de intercambio de información y viralidad que son difíciles de identificar e imposibles de controlar para una marca o empresa.
Por estos motivos y otros más, el medio digital -a diferencia de la radio y TV- no es un simple medio de comunicación sino principalmente un medio de socialización, en la cual las personas han trasladado sus relaciones interpersonales, sociales, sentimentales y laborales a este entorno virtual. Si bien en la Web 1.0 los medios digitales eran básicamente informativos y unidireccionales, hoy en día son sociales y omnidireccionales.

Por lo tanto, cuando se piense en elaborar una estrategia de comunicación digital, más que adaptarla de los medios masivos (como muchos lo hacen), debemos nutrirlas de nuestras estrategias en el manejo de la relación con los clientes o CRM (Customer Relationship Management). Con el paso a la Web 2.0, Internet se ha convertido para las marcas y empresas en el nuevo vehículo del marketing relacional.

Entender esto nos lleva a analizar con mayor cuidado la importancia que debemos darle a nuestra presencia de marca en Internet, principalmente en las redes sociales. Las personas, en tanto han trasladado sus relaciones sociales a este mundo digital, esperan que las marcas se comporten de la misma forma (o mejor) que en el mundo físico.

Cuatro elementos clave que se pueden adaptar del Marketing Relacional a la comunicación digital de la marca son:

Contar con una visión clara del papel que jugará la marca o la empresa en el mundo online.
Compromiso por construir una relación sostenible y de largo aliento con los consumidores/clientes actuales o potenciales.
Generar confianza y buscar la autenticidad a través de la congruencia de los mensajes con la imagen de marca.
Relación horizontal entre la marca y las personas, en tanto Internet es un medio democrático y se nutre de la participación omnidireccional de sus integrantes.

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